作为东方明珠新媒体股份有限公司旗下视频购物业务承载主体，东方购物在数字零售领域的布局再进一程。

2月18日，在2025白玉兰直播经济系列活动发布会上，白玉兰“文旅商体展”城市之旅暨“白玉兰直播间”正式启幕。作为新晋入选第二批“上海市直播电商基地”的媒体电商平台，东方购物将依托上海广播电视台（上海文广集团）及东方明珠内容生产、传播矩阵与文旅资源优势，联动上下游合作伙伴，共同构建具有上海城市精神和媒体特质的“白玉兰直播间”IP，深度赋能“文旅商体展”融合发展。

市委宣传部副部长，上海广播电视台（上海文广集团）党委书记、台长、总编辑方世忠，杨浦区委书记薛侃，杨浦区委副书记、区长周海鹰，上海市文化和旅游局党组成员、副局长、一级巡视员程梅红，上海市商务委员会党组成员、副主任周岚，上海广播电视台（上海文广集团）党委副书记、副台长、总裁，东方明珠新媒体股份有限公司董事长宋炯明共同启动白玉兰“文旅商体展”城市之旅暨白玉兰直播间

发布活动由上海市商务委员会、上海市文化和旅游局指导，杨浦区人民政府和上海广播电视台（上海文广集团）联合主办，以“这里是上海，直播更精彩”为主题，邀集沪上知名直播机构、品牌方和行业专家，共同探讨直播经济产业发展新机遇，并发布一系列重要活动和举措，是上海“政企媒”协同创新、赋能直播经济的生动实践，将为上海打造具有全球影响力的直播经济高地注入新活力。

上海广播电视台（上海文广集团）党委副书记、副台长、总裁，东方明珠新媒体股份有限公司董事长宋炯明表示，直播经济已成为驱动消费升级、赋能实体经济的重要引擎。一个卓越的直播经济生态，离不开政策的引导扶持、产业各方的助力协同以及品牌IP的持续锻造。“白玉兰直播间”承载着城市精神和媒体追求，将依托上海广播电视台（上海文广集团）、东方明珠的内容生产力、多屏多端多链传播矩阵以及稀缺文旅地标等资源禀赋，坚持品质保障、文化赋能、技术引领、流量加持，致力于打造“品效合一”的直播标杆，力争成为直播经济的行业领头雁，深度参与城市“文旅商体展”融合发展。

东方购物是中国广电行业极具品牌价值与特色的视频购物平台，历经二十年产业迭代，形成“媒体+零售”双核驱动的直播购物创新范式——从引领电视直播购物潮流，到率先布局多屏联动生态，再到战略重心向移动端加速迁移，始终领跑媒体零售业态革新。此次在政企媒协同的新机遇下，将推动“白玉兰直播间”挖掘城市地标的空间叙事潜能，融合海派文化基因与商业场景，联动老字号品牌与新锐潮牌，共同打造集直播经济引擎、海派文化名片等多重身份于一身的直播IP品牌，提供独具特色的“内容+场景+服务”沉浸式体验。

“白玉兰直播间”首批将推出“1+4”直播矩阵，包括位于国定路的“白玉兰直播基地”，以及位于东方明珠塔、世博源、杨浦滨江和东方明珠凯旋中心的四个直播间。其中，白玉兰直播基地作为核心承载，拥有2000平方米的专业级直播空间，将向广大合作伙伴开放，无论是自带流量的网红达人，还是初出茅庐的素人主播，皆可实现“拎包入驻、插电开播”，此举将极大降低直播准入门槛，为行业发展注入多元活力。位于东方明珠塔内的“上海第一直播间”，旨在展现城市地标的魅力；坐落在世博源的人工智能直播间，融合科技与创意；杨浦滨江的“人民城市直播间”，传递人文温度；东方明珠凯旋中心的东方有线5G高清直播间则依托广电5G低延迟、广覆盖的特性，提供顶级技术保障。

“白玉兰直播间”计划分两阶段推进。第一阶段，以地标驱动和资源共享为核心，提供包括场地运营、资源配置、人才孵化和渠道联动在内的协同，第二阶段将聚焦数据驱动与生态协同，通过数字平台支撑、供应链出海、人才培养和生态联盟建设，进一步推动直播经济的发展，并计划发布《白玉兰直播间使用手册》，为更多参与者提供指导和支持。

直播间秉持开放共赢理念，广泛邀约各方力量协同共建。现场，看东方、中国建设银行上海市分行、东方购物、上海视觉艺术学院、光明食品国际等共建单位强强联手，成立“白玉兰直播联盟”。中国建设银行上海市分行同步发布《全力支持白玉兰直播间高质量发展六条举措》，通过提供专项额度支持、构建直播经济普惠贷款方案、配套针对性融资等一系列创新服务，为直播行业提供全方位金融支持。“白玉兰直播间”还将以产业协同为纽带，联合高校智库及行业伙伴，着眼于技术研发、业态孵化和人才培养，打造“产学研一体化”示范基地。

《上海市推动直播经济高质量发展三年行动计划》明确提出，到2026年上海市直播电商零售额力争达到6000亿元的目标，并从主体培育、产业生态优化到要素保障等多个维度，为上海发展直播经济指明了方向。活动现场，东方购物直播中心等9家平台获授第二批“上海市直播电商基地”称号，杨浦区发布“直播经济集聚区建设三年行动计划”及“YOUNG直播经济伙伴计划”，围绕加快主体培育、加强生态构建、加大模式创新、推动外向发展四大板块全力落实12项举措，并分类对企业给予50万--200万元不等的政策扶持。

通过政企媒多方协作与生态共建，“白玉兰直播间”将有望为城市消费升级、文旅融合及产业数字化转型提供可持续的实践样本。